12月11日，奧維云網(wǎng)發(fā)布《2024中國(guó)環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者洞察白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”），對(duì)當(dāng)前環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)十大趨勢(shì)及主要品類的市場(chǎng)表現(xiàn)、消費(fèi)行為洞察及產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑進(jìn)行了解析。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示，在“以舊換新”補(bǔ)貼政策下，中國(guó)家電市場(chǎng)仍面臨兩個(gè)“不變”的基本面。從外部來(lái)看，消費(fèi)、地產(chǎn)、人口三大因素的壓力仍在；在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)“內(nèi)卷”壓力尚存。但與此同時(shí)，“以舊換新”補(bǔ)貼帶來(lái)的中高端需求增長(zhǎng)、剛需品類“換新”等趨勢(shì)更明顯，品牌“大魚吃小魚”進(jìn)程也將提速，這為環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。總體來(lái)看，當(dāng)前環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)仍處于蓬勃向上發(fā)展階段。

白皮書指出，目前，健康消費(fèi)已成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要增長(zhǎng)熱點(diǎn)之一，也成為推動(dòng)家電市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇的重要活力所在。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至10月，帶有明顯健康標(biāo)簽的品類，例如干衣機(jī)、清潔電器、凈水器等銷量增速分別達(dá)到28.6%、20.7%和13.8%，健康品類整體增長(zhǎng)明顯。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)健康家電的期待也在不斷升級(jí)。首先是除菌、抑菌功能的需求增長(zhǎng)。消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)，越來(lái)越重視產(chǎn)品的除菌抑菌功能。奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近半數(shù)的消費(fèi)者看重產(chǎn)品是否具有殺菌除菌的功能。其次在健康殺菌能力的基礎(chǔ)上，還期待健康家電產(chǎn)品同時(shí)在科技、智能水平上的同頻升級(jí)，科技能夠成為家電性能升級(jí)和用戶體驗(yàn)提升的關(guān)鍵力量。