聽花酒被今年315點(diǎn)名，涉嫌違反廣告法虛假宣傳，目前其官方微信公眾號(hào)已經(jīng)被封，很多電商平臺(tái)其產(chǎn)品已經(jīng)被下架。
更讓人驚訝的是，其微博在3.15晚會(huì)前兩個(gè)小時(shí)的仍不遺余力地宣稱自己具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調(diào)節(jié)生理紊亂、抗衰老等多重功能。聽花酒是一款定位高端白酒，標(biāo)準(zhǔn)裝5860元一瓶，精品裝58600元一瓶。2020年上市以來(lái)，其廣告遍布地鐵、高檔樓宇、高速路牌、小區(qū)電梯，其高昂的價(jià)格，讓人看不懂的宣傳文案，引起了大眾的關(guān)注。就單論這個(gè)價(jià)格已經(jīng)超越所有的白酒的價(jià)格，茅臺(tái)酒也要望塵莫及，真是前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)人，一看就是這款酒的發(fā)明人要顛覆白酒行業(yè)，讓大家重新認(rèn)識(shí)什么是高端白酒，什么人才能喝得起這個(gè)酒呢？但今天他給給大家?guī)?lái)的不是好消息，不是驚喜，而是驚嚇，有可能大家都永遠(yuǎn)喝不到這個(gè)酒了。?? ?
這個(gè)酒為什么能賣這么貴呢？他的官方解釋是這樣的。1.這款減害增益工藝白酒,帶來(lái)全新的飲用價(jià)值,在“雙激活”釀酒理論的指導(dǎo)下，創(chuàng)造了全新的、春天般的飲用體驗(yàn)。2.實(shí)現(xiàn)風(fēng)味口感全面升級(jí)，香濃味醇，落口生津，達(dá)到從未體驗(yàn)過(guò)的好喝。3.老酒再釀造，原料珍貴，工藝先進(jìn)繁復(fù)，只取精華,只有6%的精華才能成就聽花精品。為驗(yàn)證此酒的神奇功效，記者還專門去聽花酒的專營(yíng)店，工作人員非常熱情，特別強(qiáng)調(diào)了聽花酒的特異功能，對(duì)心血管疾病、調(diào)節(jié)性功能擁有神奇的效果，能抗腫瘤，提高免疫力，改善睡眠，激活腺體，調(diào)動(dòng)身體自動(dòng)調(diào)理的健康功效。工作人員還拿出了案例說(shuō)有客戶是傳媒公司的老板，50多歲，凌晨給發(fā)信息說(shuō)清晨精滿自溢，身體狀態(tài)完全不一樣。
另一家專營(yíng)店工作人員告訴記者聽花酒還能讓女人回春，一個(gè)50多歲的中年婦女，快絕經(jīng)了，喝聽花酒一年多，結(jié)果又來(lái)月經(jīng)了，可以說(shuō)又回到了妙齡年代，工作人員的這些提法可以說(shuō)是石破天驚，明顯違反了相關(guān)法律法規(guī)。中國(guó)食品安全法明文規(guī)定，涉及到酒類產(chǎn)品宣傳是不能涉及到到能治療疾病的提法，如果有就涉嫌違反廣告法內(nèi)容。?? ?
為了解這款神奇的酒是怎么生產(chǎn)出來(lái)的，記者按照公開的資料來(lái)到了這款酒的生產(chǎn)基地，四川聽花酒業(yè)。走近廠區(qū)，看到的是到處豎立的一米多高的酒壇，還有一條沒有啟用的不銹鋼生產(chǎn)線，看到記者四處觀察，工作人員把記者趕出了廠區(qū)。
后面記者來(lái)到了聽花酒業(yè)在四川的總部，提出要參觀酒廠，結(jié)果被工作人員說(shuō)因?yàn)樯婕暗胶芏嘁Ｃ艿臇|西，拒絕了記者的采訪。但還是不忘提聽花酒的健康價(jià)值，說(shuō)已經(jīng)申請(qǐng)了國(guó)際專利，只是還在公布階段。記者登錄世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局官網(wǎng)查詢，該項(xiàng)專利在國(guó)家處理狀態(tài)一欄顯示空白。也就是說(shuō)，“聽花酒”還并未取得廣告中所說(shuō)的專利。
后面記者來(lái)到了這個(gè)專利的代理機(jī)構(gòu)，專利機(jī)構(gòu)承認(rèn)這個(gè)專利確實(shí)是他們代理的，只是還是申請(qǐng)公布階段，還沒有正式獲得國(guó)際認(rèn)可。在聊天中，專利代理機(jī)構(gòu)的工作人員還提醒記者，聽花酒的專利里，提到的調(diào)節(jié)性功能、保護(hù)心腦血管系統(tǒng)等用途的組合物中的涼味劑，并不是什么高科技物質(zhì)，其實(shí)就是我們?nèi)粘３Ｒ姷谋『伞?/span>
在央視3.15公布了聽花酒涉嫌虛假夸大宣傳后，聽花酒連夜召集所有銷售人員，進(jìn)行全面整改和檢查，要求規(guī)范推廣用語(yǔ)，并向廣大群眾和消費(fèi)者致歉。并提到關(guān)于央視3.15報(bào)道的聽花酒《酒精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、保護(hù)心腦血管系統(tǒng)、促進(jìn)肝細(xì)胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》國(guó)際專利申請(qǐng)，是一項(xiàng)用途發(fā)明專利，目前處于國(guó)際公布階段，我司從未將此項(xiàng)專利申請(qǐng)用于廣告宣傳。同時(shí)專利代理機(jī)構(gòu)也發(fā)布說(shuō)明，說(shuō)央視工作人員只是節(jié)選了部分錄像，工作人員會(huì)恪守職業(yè)道德，對(duì)所有客戶都不會(huì)發(fā)表不尊重的言論，更不會(huì)在洽談新客戶時(shí)對(duì)老客戶做出不恰當(dāng)?shù)脑u(píng)論。涉及我所代理的發(fā)明專利《酒精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、保護(hù)心腦血管系統(tǒng)、促進(jìn)肝細(xì)胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》，申請(qǐng)的是基礎(chǔ)技術(shù)，也是聽花酒系列技術(shù)之一，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。
大家肯定想知道的是這款神奇的酒的發(fā)明人是誰(shuí)，他就是上市公司青海春天藥用資源科技有限公司的張雪峰。
相信大家對(duì)著名打假人王海對(duì)冬蟲夏草極草的打假的事件還記得，事件涉及到極草的發(fā)明人就是這個(gè)聽花酒的創(chuàng)始人。張雪峰之前在一直在四川創(chuàng)業(yè)生活，后面去西藏與他的一位活佛朋友的一場(chǎng)閑聊中，活佛有一匹最心愛的馬，生了怪病不停的掉膘，在換醫(yī)生換藥無(wú)果時(shí)，竟然在吃了混有冬蟲夏草的飼料后完全恢復(fù)了活力。在聽說(shuō)冬蟲夏草有這個(gè)神效之下，張雪峰開始了解冬蟲夏草產(chǎn)業(yè)，并萌生了創(chuàng)新行業(yè)的念頭。?? ?
后面自己從事冬蟲夏草的研發(fā)，研發(fā)了青海春天賣的最火的一款產(chǎn)品冬蟲夏草純粉片極草，并當(dāng)年就成立了青海唐古拉藥業(yè)有限公司，張雪峰曾任董事長(zhǎng)。他的極草產(chǎn)品2萬(wàn)多元一盒，也可以說(shuō)只有達(dá)官貴人才有資格享用。后面因被知名打假人王海打假，被引來(lái)多方質(zhì)疑，產(chǎn)品也因?yàn)橘Y質(zhì)問(wèn)題被監(jiān)管部門叫停。但在這個(gè)期間，他通過(guò)多方面運(yùn)作，公司借殼上市，成了上市公司老總。但張雪峰講故事的腳步并沒有停止，張雪峰開始轉(zhuǎn)型快消品行業(yè)，起初研發(fā)了一種涼露的白酒，據(jù)說(shuō)這款酒是專門針對(duì)愛吃辣人群的，但這款酒并沒有給張雪峰帶來(lái)多大營(yíng)收，不溫不火。?
? ?時(shí)間來(lái)到了2020年，一款神奇的高端白酒聽花酒橫空出世，據(jù)張雪峰說(shuō)這樣酒源于太上老君托夢(mèng)。有一天凌晨4點(diǎn)，青海春天董事長(zhǎng)張雪峰在椅子上小憩，夢(mèng)見自己上了雪山，雪山之上，太上老君腰系金繩、白髯飄飄來(lái)到他面前，揮起拂塵在他手心寫下一個(gè)“活”字，翩然而去。張雪峰醒來(lái)，驀然驚覺：舌邊之水不正是口水嗎？受到啟發(fā)的張雪峰腦洞大開，在經(jīng)過(guò)3091次方案試制調(diào)整后，“聽花酒”誕生了。從張雪峰幾次推出的新品來(lái)看，他可以說(shuō)一個(gè)很會(huì)營(yíng)銷的人，可以說(shuō)是營(yíng)銷鬼才，但一個(gè)產(chǎn)品要長(zhǎng)久，產(chǎn)品本身要過(guò)硬，打鐵還需自身硬，靠噱頭夸大宣傳只能贏得一時(shí)的熱度，但熱度過(guò)后，等待的可能是再也不見了。
大家對(duì)聽花酒事件怎么看呢？歡迎評(píng)論區(qū)留言。????
?
?