2024年凈水器配置率將達(dá)30% 龍頭企業(yè)頻推新品搶抓市場藍(lán)海
近年來，凈水市場增速明顯、市場健康發(fā)展。但相比于其他市場成熟度更高、家庭普及率也更高的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，凈水產(chǎn)品仍然是商機(jī)品類，凈水行業(yè)依然擁有廣闊的市場空間和可預(yù)期的未來。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2024年精裝修市場規(guī)模預(yù)計有所回暖，預(yù)計可達(dá)95萬套，預(yù)計2024年凈水器配置率將達(dá)30%，配套規(guī)模預(yù)計可達(dá)28.5萬套。
《中國經(jīng)營報》記者注意到，在此背景下，凈水市場仍由外資品牌主導(dǎo)，內(nèi)資品牌市場份額僅為27.8%。為搶抓凈水這一藍(lán)海市場，4月18日，安吉爾舉辦“凈水科技全球領(lǐng)先”戰(zhàn)略升級暨空間大師系列新品發(fā)布會，提出“全球科技領(lǐng)先的凈水專家”全新戰(zhàn)略升級方向并發(fā)布空間大師系列全屋凈水新品。
“從發(fā)展趨勢來看，健康、高品質(zhì)、智能化、場景化成為行業(yè)升級的關(guān)鍵詞?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，如何踩準(zhǔn)新的趨勢與消費(fèi)偏好，通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級來更好地滿足市場的多元化需求？在提升消費(fèi)者使用體驗的同時，契合行業(yè)發(fā)展風(fēng)向，拓寬凈水使用場景，凈水銷售從單品向全屋凈水解決方案進(jìn)階，成為一眾凈水企業(yè)在“下半場”的重要議題。
滿足中小戶型用戶凈水需求
奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年水家電（凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)、凈水設(shè)備-線上）市場零售額為297億元，同比增長10.8%，零售量2627萬臺，同比增長2%。其中，2023年凈水器零售額為205億元，同比增長11%，零售量為802萬臺，同比增長9%。
記者了解到，凈水器市場的快速增長，也讓國內(nèi)凈水企業(yè)有了廣闊的成長空間。以安吉爾為例，1988年研制出第一臺凈水器，正式開啟中國凈飲水時代；2019年推出A7大水量凈水器，引領(lǐng)行業(yè)邁入凈洗時代；2022年推出X-Tech系列高端全屋凈水，引領(lǐng)全球凈水科技跨越式發(fā)展。
在此次發(fā)布會上，安吉爾集團(tuán)董事長兼總裁孔那宣布安吉爾將努力實現(xiàn)“全球科技領(lǐng)先的凈水專家”這一全新戰(zhàn)略方向，將立足全球視野堅定做“走出去”的戰(zhàn)略踐行者。
與此同時，安吉爾全新產(chǎn)品——空間大師系列全屋凈水正式發(fā)布，該套系由全屋大水量凈水器M7 Home 800和全屋Mini軟水機(jī)組成。“空間大師系列深入洞察用戶全屋凈水痛點(diǎn)，以小型化滿足中小戶型用戶全屋凈水需求，被認(rèn)證為體積最小的全屋凈水系統(tǒng)?！卑布獱柤瘓F(tuán)副總裁趙凱表示。
據(jù)趙凱介紹，M7 Home 800搭載雙效凈水系統(tǒng)，通過雙ACF2000復(fù)合濾芯實現(xiàn)4T/h大通量，覆蓋全屋凈水需求；而專利長效反滲透濾芯2.0 Plus總凈水量達(dá)到64000L，實現(xiàn)凈水效果8年不衰減。同時，該產(chǎn)品采用APCM航天除菌科技，對ESKAPE超級耐藥性細(xì)菌去除率達(dá)99.99%。
趙凱表示，全屋Mini軟水機(jī)則搭載雙驅(qū)增效軟化系統(tǒng)，使水流路徑提升約2.2倍，實現(xiàn)雙次軟化，軟化效率高達(dá)99.8%，軟水流量高達(dá)1.5m3/h，可滿足雙衛(wèi)軟水使用。產(chǎn)品同時搭載IoT智能互聯(lián)、專利AI智能多路閥等技術(shù)，實時監(jiān)測機(jī)器狀態(tài)，自動定制再生周期的同時有效減小軟水機(jī)體積。
對此，奧維云網(wǎng)（AVC）研報分析稱，在凈水套餐熱銷以及線下主打全屋凈水的趨勢下，從單品向系統(tǒng)集成轉(zhuǎn)型，舒適家居需求下的全屋凈飲水生態(tài)不斷重構(gòu)，滿足用戶多種凈飲用水需求的解決方案不斷出現(xiàn)。
內(nèi)資品牌份額仍不足三成
記者注意到，盡管凈水市場仍是一片藍(lán)海，行業(yè)集中度卻有所上升。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年精裝修凈水器市場TOP5品牌的市場份額合計為65.4%，品牌集中度上升1.2%，其中僅安吉爾為國產(chǎn)品牌。
事實上，外資品牌依舊是凈水市場的主導(dǎo)者。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年精裝修凈水器市場配套中，以3M、濱特爾、諾百納、霍尼韋爾等為首的外資品牌份額為72.2%，同比增長4.3%；內(nèi)資品牌份額為27.8%，以安吉爾、美的、紫荊、開能等為首。
正因如此，安吉爾、開能和海爾等國內(nèi)企業(yè)正在加快布局凈水產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，自2010年海爾進(jìn)軍凈水產(chǎn)業(yè)以來，憑借其國際化的研發(fā)智造能力，與包括德國倍世、以色列施特勞斯、美國GEA和韓國東麗等全球頂尖凈水品牌展開密切合作，形成海爾凈水三大品牌矩陣：海爾、卡薩帝、BWT。
海爾凈水相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海爾凈水投資10億元建設(shè)兩個國際一流的凈水工廠，通過工廠數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了由制造到智造的升級。同時，海爾在全球擁有14個技術(shù)中心，28家合作研發(fā)機(jī)構(gòu)，并與來自四大洲不同領(lǐng)域的300多位跨界設(shè)計師合作，為凈水行業(yè)注入源源不斷的創(chuàng)新動力。
開能健康（300272.SZ）也是一家全球人居水處理綜合解決方案及產(chǎn)品和服務(wù)的提供商。據(jù)介紹，早在2001年，開能健康便在國內(nèi)率先提出了“全屋凈水”的人居用水理念。
開能健康相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自成立以來，以POE水處理產(chǎn)品及核心部件的研發(fā)和生產(chǎn)為切入點(diǎn)，開能健康生產(chǎn)的每個成套設(shè)備中，除使用的活性炭及KDF由指定供應(yīng)商提供之外，其他的核心部件及各種零部件幾乎均由公司自己生產(chǎn)，全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)能力已達(dá)到了90%以上。
據(jù)介紹，開能健康全系列水處理產(chǎn)品及零部件產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地位于上海浦東、浙江慈溪、江蘇宜興和廣東佛山等地。多年來，公司深耕水處理產(chǎn)品領(lǐng)域，產(chǎn)品涵蓋 8個大類83個系列1700多個品種規(guī)格，遠(yuǎn)銷100多個國家和地區(qū)。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著消費(fèi)者健康意識不斷升級以及對于飲水健康、礦化濾芯、凈熱一體機(jī)的認(rèn)知的提升，凈水產(chǎn)品也從滿足生活所需向著更多附加價值發(fā)展。對于國內(nèi)凈水企業(yè)而言，應(yīng)深入了解客戶的需求和特點(diǎn)，進(jìn)行市場細(xì)分和定位，提供差異化和個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，從而抓住這一市