存量時代,全屋凈水行業(yè)如何“換新”?凈水器十大品牌德國諾百納給出完美答案
2023-04-19
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在日常生活中,喝水、用水是不少家庭的頭等大事。而隨著生活品質(zhì)發(fā)展,喝優(yōu)質(zhì)水、用冷熱水的剛性需求,也帶動了國內(nèi)家庭全屋凈水行業(yè)的發(fā)展。

2023年開年以來,國內(nèi)消費趨勢逐步回暖,競爭激烈的全屋凈水行業(yè)也站在了新的十字路口。

“在2019年,大家就對家電行業(yè)由增長階段轉(zhuǎn)入存量階段有了判斷,這一判斷對全屋凈水行業(yè)同樣適用。在行業(yè)新周期下,存量換新以及挖掘新需求成為本階段行業(yè)工作的重點。”在4月12日舉行的2023中國家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇上,中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出。

他表示,消費側(cè)還呈現(xiàn)出消費分層和消費升級兩個特征?!霸诓煌氖杖肴巳?、不同的年齡人群以及不同區(qū)域的人群,消費特點差異非常大,分層明顯,高端消費保持并有擴(kuò)大趨勢,大眾消費仍是基本盤?!?/span>

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,熱水器市場方面,市場雖已達(dá)到高存量周期,但換新需求成為行業(yè)注入新動力的一個重要因素,在產(chǎn)品消費趨勢方面,更多圍繞體驗、綠色、智能等核心進(jìn)行多向升級,集成、解決方案已是明顯的發(fā)展趨勢。

凈水市場方面,疫情過后市場需求緩慢釋放,不過行業(yè)步入了新起點。凈水器市場已經(jīng)從1.0時代進(jìn)入4.0時代,從單一功能到凈熱一體,實用和便捷一步到位。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,線上加熱凈水器銷額占比從2022年1月的5.0%上升到12月的8.2%。

存量時代,全屋用水行業(yè)如何“換新”?德國諾百納給出完美答案

面對已經(jīng)進(jìn)入存量時代的消費市場,行業(yè)應(yīng)如何抓住增長點?

奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅認(rèn)為,水家電全屋用水提供集成解決方案有更深化的推廣空間?!坝捎谝咔槎舆t竣工的商品房,這部分需求會在今年逐漸釋放,預(yù)計今年3、4季度會傳遞到C端的消費市場?!?/span>

此外,廣泛存在的“老房改造”需求,也是市場中很大的機(jī)會。“舒適家居的產(chǎn)品以及套系場景、生態(tài)化集成的解決方案能夠更好地迎合這部分需求。建議大家打破過去的單品思維,向系統(tǒng)集成的方向做好推廣,更好地迎合這部分需求的釋放?!彼f。

對于用戶需求,美的凈水器創(chuàng)新研究經(jīng)理鄭躍東表示,調(diào)查顯示,多數(shù)用戶比較關(guān)注換新成本。而在熱水需求增長的趨勢下,冷水需求同樣凸顯。此外,由于很多年輕消費沒有看說明書的習(xí)慣,因此希望機(jī)器操作簡單,反饋單一。

“我們對這些功能和技術(shù)做了聚類之后,發(fā)現(xiàn)有三種需求:復(fù)合化、人性化、智能化?!彼f。

華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永則指出,目前行業(yè)仍存在諸多難點、痛點?!靶卵b的需求雖然政策放寬了,但是沒有被激發(fā)出來,換新需要解決上下游的很多問題,比如舊機(jī)的回收,需要企業(yè)、行業(yè)一起推動。整體來講,我們對2023年行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度。”

德國諾百納專注凈水43年,作為高端凈水品牌,中國凈水器十大品牌之一,秉承創(chuàng)新領(lǐng)先基因,深耕行業(yè),在全屋凈水領(lǐng)導(dǎo)不斷打破瓶頸,率先走出行業(yè)新高度。

諾百納經(jīng)過多年的積累,目前已經(jīng)覆蓋了前置、中央和末端凈水系列,每個系列產(chǎn)品品類豐富,多方面滿足顧客需求。

高端展會,與同行和消費者交流互動,共創(chuàng)行業(yè)商機(jī)

諾百納不放棄每年舉辦的行業(yè)展會,一方面展示自己最新的研發(fā)新產(chǎn)品,一方面向同行學(xué)習(xí),探討行業(yè)發(fā)展新機(jī)會,交流行業(yè)新技術(shù)。同時在展會上會廣泛與消費者和各方合作方互動,傾聽他們的新需求。從展會回來后,總結(jié)展會收集到的信息,不斷研發(fā)改進(jìn)產(chǎn)品,滿足用戶需求。

2023年,疫情放開,經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù),線下展會全面啟動,諾百納又投入大額資金參加成都第七屆天府家博會、2023年中國北京供熱展和2023年上海國際水展,一切工作都在緊張有序籌備中。

存量時代,全屋用水行業(yè)如何“換新”?德國諾百納給出完美答案

注重研發(fā),取得各項專利100多項,譜寫行業(yè)新高度

創(chuàng)新是企業(yè)在激烈的市場競爭中不被淘汰的法寶,諾百納每年都會拿出一定的資金用在產(chǎn)品研發(fā)上,花費重金吸納行業(yè)高端研發(fā)人才,組織研發(fā)團(tuán)隊對產(chǎn)品不斷進(jìn)行攻堅克難,推出迭代產(chǎn)品。目前已經(jīng)取得100多項專利,并獲得國際各項認(rèn)證。正是因為在產(chǎn)品研發(fā)上的孜孜以求,諾百納產(chǎn)品以高端、大氣、時尚的設(shè)計和良好的用戶體驗贏得合作方和廣大用戶的青睞,有家就諾百納,用“芯”造就品質(zhì)生活,應(yīng)成為廣大用戶的共識。

存量時代,全屋用水行業(yè)如何“換新”?德國諾百納給出完美答案

?與“市”俱進(jìn),卓越新品為諾百納發(fā)展注入新動能

目前凈水器市場已經(jīng)從1.0時代進(jìn)入4.0時代,從單一功能到凈熱一體化發(fā)展,諾百納順應(yīng)時機(jī),經(jīng)過疫情三年的沉淀和技術(shù)上的銳意進(jìn)取,2023年推出C9pro、V10SL6s、V7S/V8S、P1/P7、全新L9、全新L10等新產(chǎn)品,這些都將在北京和上海的展會進(jìn)行亮相。特別是C9pro富氫靜飲一體機(jī),它搭載智能氫分子系統(tǒng),五級過濾,過濾精度0.0001微米,采用漩渦即熱黑科技,三秒制熱,同時具備智能語音交互功能,是健康飲水扛鼎之作。

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